easyApotheke rollt Dachkonzept aus

Healthcare Marketing, 13.07.2017

easyApotheke hat die zweite Phase des bundesweiten Rollouts von easyBeauty gestartet. Das Dachmarkenkonzept für umsatzstarke Kosmetikmarken am Apotheken-POS soll nun sukzessive in allen 120 Standorten in Deutschland umgesetzt werden. Die Düsseldorfer Apothekenkooperation begann im Juni 2017 mit der zweiten Phase des Rollouts, da easyBeauty an den bisher 50 teilnehmenden Standorten nach eigenen Angaben erfolgreich im Einsatz ist. (‚Healthcare Marketing‘ berichtete hier über die Einführung im Sommer 2016.)

Alle easyApotheken werden jetzt mit den Ladenbau-Elementen umgerüstet, die in Zusammenarbeit mit den Industriepartnern L’Oréal, Beiersdorf und Pierre Fabre entstanden. Dazu gehören spezielle Regal-Finnen, ein einheitliches Leitsystem und ein anspruchsvolles LED-Beleuchtungskonzept am Regal. Die Gruppierung der Produkte nach Kategorien statt Marken soll dabei dafür sorgen, dass Kunden leichter ihr gewünschtes Produkt ausmachen. Der Kunde soll sich direkt zurechtfinden und für seine Anwendungsbedürfnisse auf einen Blick alle Produktmöglichkeiten entdecken. Die Einführung des Warenpräsentationskonzepts unterstützt easyApotheken durch Schulungsmaßnahmen für die Apothekenmitarbeiter. Die easyBeauty-Beauftragten in den Apotheken erhielten bereits im Vorfeld gezielte Weiterbildungen und wurden in Kooperation mit L’Oréal Cosmetique Active zu Fachberatern Dermo-Kosmetik ausgebildet.

Projektleiterin Judith Gigl von der easyApotheke Holding AG: „Wir freuen uns sehr, die Top-Marken hochwertig präsentieren zu können und mit easyBeauty ein markenübergreifendes Sortiment nach neuesten Erkenntnissen des Category Managements zum Erlebnis zu machen – das ist bisher einzigartig im Apothekenmarkt.“

easyBeauty präsentiert die Marken Vichy und La Roche-Posay (von L’Oréal) sowie Avène (von Pierre Fabre) und Eucerin (von Beiersdorf). Die Kosmetikmarken sind im Apothekenmarkt führend und erreichen zusammengenommen über 70 Prozent Marktanteil. Anders als klassische Apotheken, die oft für jeden Hersteller eigene kleine Themenwelten bieten, vermarktet das easyBeauty-Konzept alle Marken unter einem einheitlichen Dach. Ziel ist es, den Kunden einen deutlichen Mehrwert zu bieten. Nach eigenen Angaben ist es das erste Projekt dieser Art, bei dem die Hersteller gemeinsam vertreten sind.